1. 视觉感染力。
首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的,招贴广告中主色调的定位,必须有助于烘托招贴的主题,加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强招贴的魅力,引起受众情感上的共鸣,促使消费者接受并记忆广告内容。
2. 主体与背景。
主色调的定位,必须先考虑到与主体形象的色彩关系,使主体形象在统一调和的色彩中强调变化,从而让画面色彩产生高潮,求得画面重点的突出,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的视觉效果。
3. 色彩的平衡。
色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。招贴设计中调整色彩的面积,可以获得平衡。
4. 色彩的重点。
所谓色彩的重点是强调某一部分,将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化,使画面色彩产生高潮,突出画面重点,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的效果。
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