市场营销计划一般包括哪些要素

1. 内容概要。

是对主要营销目标和措施的简短摘要。

2. 当前营销状况。

主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料。

3. 风险与机会。

即对计划期内企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及主要问题进行系统分析。

4. 目标。

确定企业的目标，是市场营销计划的核心内容。

5. 营销战略。

计划的这一部分是概要表述企业将采用的营销战略，包括目标市场选择和市场定位战略、营销组合战略、营销费用战略等。

6. 行动方案。

即对各种营销战略的具体实施制定详细的行动方案。

7. 营销预算。

即开列一张实质性的预计损益表。

8. 营销控制。

为便于监督检查，典型的作法是将计划规定动作的营销目标和预算按月或季分别制定。