未来广告业的发展趋势分析:
1. 广告与营销传播一体化 ,由于新媒体不断出现,传播环境空前复杂,而产品竞争更加激烈,市场环境复杂多变;单一的广告已无法有效地到达消费者。在这样的背景下,广告主急需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来到达消费者,以实现品牌传播的需求。
2. 广告公司走集团化与专业化之路,在经济全球化的大背景下,跨国广告集团的经营重心随其全球客户的战略转移而向中国倾斜。近年来在中国的一系列并购行为,表明跨国广告集团在中国的扩张和渗透力度在逐年加大。
3. 新世纪以来,中国广告业正处于一个新的发展阶段:传播环境和市场环境空前复杂,新的变革在酝酿当中,新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测,但中国广告业将在风云变幻中继续前行。
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