品牌内涵就是向消费者传达信息,这些信息一般是对于消费者而言这个品牌的属性是怎样的,品牌的价值是怎样的,品牌利益如何,品牌的个性,品牌的文化以及这个品牌的目标客群。
品牌的内涵包含了好的、坏的、糟糕的,甚至失策的方方面面,它不仅有你最好的产品定义,也有最坏的产品定义。品牌的内涵是在公众的脑海中的一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵。
品牌内涵的特点有:
1. 品牌内涵的形成最终是由公众决定的。
2. 要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难。
3. 品牌内涵代表品牌的核心价值。
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