按照天猫的说法,Tmall Space将“不定期与奢侈品牌联合首发全球独家新品,可定向触达阿里88会员精准人群, 并提供品牌互动、7天无理由退货 、48小时发货等售后服务等”。
奢侈品牌与电商平台共同推出限时限量产品的做法并不新鲜。
对于前者来说,这是一种能与消费者增进互动、试水线上销售同时兼顾品牌形象的低成本营销手段;而对后者而言,不定期的独家合作也有助于平台持续保持对消费者的吸引力,同时积累更多用户数据。
鉴于奢侈品数字化的发展速度以及电商平台的激烈竞争,近两年这种合作也愈发频繁。
从去年起在Net-a-Porter发售过限量胶囊系列的包括Gucci、Prada、Jacquemus、Ganni等,而Farfetch上的独家发售则包括Manolo Blahnik、Thom Browne等。
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